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紅星美凱龍收購吉盛偉邦 傢居業迎來整合潮

CUBN記者 宋博 北京報道近日,紅星美凱龍在官方微博和官方網站上正式發佈消息稱,紅星美凱龍全資收購行業排名第三的吉盛偉邦,雙方已簽署框架協議,近期將完成全部收購事宜。這一事件也被認為將是中國傢居業史上最大的一次業內整合。據悉,早在2009年,紅星美凱龍收購吉盛偉邦的消息就不時傳出,但雙方始終沒有實質性的表態。而對於此次並購案,有業內人士指出,由於國內傢居賣場多年來一直處於過剩狀態,紅如何查信用貸款房子缺錢急用哪裡汽車貸款信用貸款銀行房貸任何問題免費諮詢星美凱龍和吉盛偉邦的強強結合或許將作為標志,未來將有更多行業並購出現。傢居行業寡頭漸現創建於1989年的吉盛偉邦是行業影響力排名第三的傢居賣場品牌,其定位中高端,商業網絡遍佈長三角、珠三角以及以長春為中心的東北地區。而早在2010年雙方合作消息傳出之時,吉盛偉邦董事長鄒文龍接受媒體采訪時表示,與紅星美凱龍合並能“有效組合行業資源,減少行業內耗”。據紅星美凱龍內部人士透露,此次紅星美凱龍收購吉盛偉邦的金額超過20億元。收購完成後,紅星美凱龍將繼續保留“吉盛偉邦”品牌,並有效利用其已經積累的品牌影響力和市場口碑,推進“雙品牌”戰略,進一步擴大市場份額。此外,在吉盛偉邦的“傢具村”模式中加入建材品類,使之成為世界傢居工廠直銷中心。紅星美凱龍的產品線也將得到進一步豐富和擴大。立體化的品牌體系將幫助紅星美凱龍實現更精準的市場定位和更全面的消費者覆蓋。同時,吉盛偉邦的管理將實行本地化,原有的團隊和人才保留融合。紅星美凱龍被譽為國內傢居行業第一流通品牌,截至目前已經在全國90多個城市,擁有125傢開業商場。有人士認為,此番收購將強化其在上海和華南地區的市場地位,而位居前三的傢居流通企業間的並購使得傢居賣場從自建、自營、托管等模式轉向並購模式,傢居流通行業的寡頭格局已現端倪。此外,由於目前紅星美凱龍處在沖刺上市階段,此時發生的並購案,對公司上市的影響也成為業界探討較多的話題。對此,杜巖宏認為,並購對於正在沖刺上市的紅星美凱龍是有利的,尤其是並購處於行業第三位置的吉盛偉邦。因為並購可以直接增加紅星美凱龍的資產、市場份額,穩固其行業地位,有利於吸引投資機構對紅星美凱龍的投資。上市後續過程中,並購後的紅星美凱龍也更容易獲得投資者的青睞。傢居賣場並購漸成潮流對於此次雙方的聯手,中投顧問零售行業研究員杜巖宏在接受采訪時認為,這起收購案,或將掀起行業的整合浪潮。“一方面,傢居行業整體處於過剩階段,行業內部需要企業之間進行整合;另一方面,傢居行業處於過剩階段也為整合提供瞭條件,因為激烈競爭之下部分品牌經營不善,退出市場的可能性增加,同時也有部分有影響力的品牌需要並購以應對不斷強勢的龍頭企業。”杜巖宏稱。值得註意的是,在業界看來,紅星美凱龍和吉盛偉邦的結合並非個案,在傢居賣場總體過剩的背景下,行業大整合將是趨勢。全國建材傢居景氣指數(BHI)是由商務部流通司、中國建材流通協會共同發佈的一個建材傢居終端賣場的景氣度指數,被當做傢居業內晴雨表。根據去年BHI指數的數據顯示,2013年全國規模以上傢居建材賣場累計銷售額為12481億元,同比上升0.11%。中國建材流通協會常務副會長秦占學此前接受媒體采訪時表示,雖然去年傢居賣場的銷量上升瞭,但由於傢居賣場過剩,傢居賣場的利潤沒有增長,甚至還有下降。有業內人士指出,由於多年的快速發展擴張,在房地產調控的大背景下,僅僅是坐地收租的傢居賣場已無法維持。事實上,近年來,傢居行業破產重組、並購整合案例屢屢出現。2012年,擁有13年品牌歷程的中國本土最大連鎖建材超市—東方傢園在全國的賣場接連關門,瀕臨破產。2013年初,居然之傢宣佈將在北京繼續開設4傢新店,其中有3傢均是收編東方傢園關閉後的舊店。此外,顧傢傢居集團也在去年宣佈與歐亞達傢居集團有限公司合作,共同斥資上百億元在國內三四級市場打造100傢大型連鎖商貿綜合平臺,其中位於山東臨邑的顧傢·歐亞達國際商貿城項目已經開工。而在傢居行業,企業之間的聯手合作近來也是動作頻頻。2013年末,喜臨門(603008,股吧)、宜華木業(600978,股吧)、華日傢具宣佈三方簽署戰略合作框架協議,聯手合作。彼時,業界認為,這是一個行業橫向合作將加強的信號。對於這些“大魚吃小魚”的案例和行業規模不斷集中的趨勢,業內人士均表示“對整個行業的發展當然有利”,但也有多位人士指出,賣場不僅要擴大規模、占領市場,而且要從根本上積極轉型、改進商業模式才能獲得長足的發展。

新聞來源http://news.hexun.com/2014-02-17/162211517.html
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